Michael Liepke Kruse – Freelance retoriker
6 tips til at lave et godt linkedin opslag
Gode opslag styrker din forretning – få 6 tips til at lave et godt LinkedIn opslag her
Af Michael Liepke Kruse – Freelance retoriker
Der var engang, hvor LinkedIn bare var en online CV-database.
Du opdaterede din profil, når du fik nyt job. Og du blev opdateret med jobskifte i dit netværk.
Det var det hele … men sådan er det (heldigvis) ikke længere.
Flere og flere danskere kommer på LinkedIn hver eneste dag.
Og det er blevet en branding-platform, hvor du har rigtig gode muligheder for at netværke, møde potentielle kunder og rekruttere nye medarbejdere.
En af mulighederne er ved at lave opslag (indlæg), som dit netværk og folk udenfor dit netværk ser i deres feed.
Derfor får du her 6 tips til, hvordan du kommer i gang og laver LinkedIn opslag, som får folk til at stoppe op i deres feed og læse med:
1. OVERVEJ OM LINKEDIN GIVER MENING FOR DIG
Et spørgsmål, du garanteret har stillet dig selv, er, om det kan betale sig at lave opslag.
Det er en god overvejelse. For der er ikke noget rigtigt svar.
Bare fordi dine konkurrenter eller selvstændige kolleger er på LinkedIn, betyder det ikke, at du skal bruge tid på platformen.
Spørg dig selv:
Er mine nuværende kunder på LinkedIn? Mine potentielle kunder? Nye medarbejdere?
Hvis ikke, bør du overveje andre kanaler til salg og rekruttering.
Du bør også overveje, om du faktisk har tid til at lave opslag.
Om du sidder specifikt med kommunikation i jeres virksomhed eller selv styrer al markedsføring som selvstændig, så tager det tid og ressourcer at lave godt indhold.
LinkedIn opslag er ikke noget, man “bare lige“ laver og poster på et par minutter.
Det kommer der sjældent noget godt ud af.
Men hvis du er klar på at gøre en indsats og har nogle specifikke målgrupper, du gerne vil nå ud til, er LinkedIn (og opslag) den helt rigtige vej at gå.
Gode LinkedIn opslag styrker dit brand og din forretning – her et screenshot fra min egen LinkedIn-profil
2. LAV OPSLAG MED FORMÅL
Hvad skal dit opslag så handle om?
I princippet kan det handle om hvad som helst.
En nyhed i din virksomhed – et interessant emne, du ved noget om – din holdning til en bestemt sag osv.
Så længe, du kommunikerer troværdigt og med formål.
Formål er et nøgleord, når du laver opslag på LinkedIn.
Du kan lave opslag om de – for nogen – mest kedelige emner, der findes.
Men hvis du har et klart formål og gør det relevant for modtageren, kan du kommunikere hvad som helst.
Det vigtigste er, at du skal gå fra at være afsenderorienteret til modtagerorienteret.
Du skal ikke tænke, “hvad vil jeg sige i det her opslag?”. Du skal tænke: “Hvad skal det her opslag gøre for mine modtagere?”
Her kommer et par eksempler på formål i opslag, jeg har lavet for mine kunder og mig selv:
“Formålet med det her opslag er …
… at informere vores følgere om lanceringen af vores nye hjemmeside.“
… at overbevise mit netværk om, at de skal gøre A og ikke B på LinkedIn.“
… at anskueliggøre den her nye app-funktion for vores nuværende kunder.”
Formålet hjælper dig med at udforme dit opslag.
Og det gør det nemmere for LinkedIn-brugeren at afkode, hvad du vil med opslaget … og dermed læse dit opslag til ende.
Det er win-win.
3. VÆLG DET RETTE FORMAT TIL DIT OPSLAG
Når du har fundet dit emne og formål, er du klar til at vælge format.
Her kommer 3 eksempler på de mest hyppige formater:
Tekstopslag uden billede:
Hvis du har et stærkt budskab, som ikke nødvendigvis kræver et billede for at forstå, er det her format helt oplagt.
Formatet giver på nuværende tidspunkt (februar 2022) den bedste rækkevidde på LinkedIn.
OBS. Det rene tekstformat fungerer bedst, hvis du laver opslaget fra din personlige profil og ikke fra en virksomhedsside.
Tekstopslag med billede:
Det samme som ovenover – dog med et vedhæftet billede.
Billeder siger ofte mere end tusinde ord.
Et uformelt billede af dig selv, din kollega, eller den aktivitet, du er igang med, supplerer det, du skriver om i teksten.
Her får LinkedIn-brugeren altså det bedste af begge verdener med et iøjefaldende billede og en tekst, der netop støtter op om billedet.
Video:
Video er ikke så udbredt på LinkedIn, men kan stadig være det rette for dig. Husk, at videoen ikke må være for lang (sigt efter en længde på 1 minut).
Fordelen med video er, at du fanger brugeren på en helt anden måde end med tekst og billede, hvis din gennemslagskraft skinner igennem i videoen.
Ulempen er, at du skal planlægge en video noget mere end de andre formater. Du skal både afsætte tid til at lave manuskript, optage, redigere og tekste.
Alle formater har hver deres fordele og ulemper. Prøv dig frem og se, hvilke der virker bedst for dig.
Når du bliver mere rutineret kan du evt. skifte rundt mellem formatterne, så du både gør det interessant for dig selv og for dine målgrupper.
Forskellige formater fanger LinkedIn-brugeren forskelligt – her er eksempler på de 3 formater fra min egen LinkedIn-profil
4. FANG LINKEDIN-BRUGEREN DE FØRSTE 3 SEKUNDER
Vores tålmodighed er minimal på de sociale medier. LinkedIn er ingen undtagelse.
Det er ikke nok bare at have et vigtigt emne eller et klart formål.
LinkedIn-brugeren skal fanges de første 3 sekunder i dit opslag.
Ellers scroller de videre i feedet …
Heldigvis er der et par effektive retoriske greb, du kan gøre brug af:
– Skriv hovedbudskabet i første sætning som en slags nyhedsoverskrift
– Stil et spørgsmål i første sætning, som pirrer brugerens nysgerrighed som fx Har du prøvet at … eller Kender du det her …
– Indled opslaget med din histories klimaks (hvis du har en historie med i dit opslag)
De her greb virker både i tekstopslag og videoer.
I en video har du endda mulighed for at bruge rekvisitter eller lave en kreativ åbningsscene.
Tænk også på nyhedstrekanten, når du laver dit opslag:
Fortæl det vigtigste først –> dernæst det næstvigtigste –> og så videre og så videre.
Når du bruger nyhedstrekanten og de forskellige greb, bliver LinkedIn-brugeren nemmere draget af dit opslag, får hurtigt en fornemmelse af, hvad dit opslag handler om, og ved, hvad han/hun får ud af at læse videre.
Fang din målgruppe med en fængende overskrift – her er et eksempel på en overskrift, der pirrer LinkedIn-brugerens nysgerrighed til at læse videre
5. GØR DIT SPROG SIMPELT OG OVERSKUELIGT
Det er ingen hemmelighed, at LinkedIn er en mere professionel platform end Facebook og Instagram.
Størstedelen af dit netværk/dine følgere består af professionelle relationer – ikke af familie og venner.
Men det betyder ikke, at dit sprog skal være tørt og kedeligt, før du fremstår professionel og troværdig.
Tværtimod.
Her kommer et par sproglige anbefalinger, der nemt gør dit opslag mere indbydende og styrker din troværdighed:
– Drop de laaange sætninger og kapitler – brug i stedet korte sætninger med masser af luft mellem linjerne
– Brug punktform til at fremhæve dine pointer og eksempler
– Brug emojis (med måde) gennem dit opslag
Emojis (😊) er altså ikke no-go på LinkedIn, som mange ellers tror.
Emojis kan gøre dit opslag mere uformelt og visuelt indbydende.
Men du må ikke overdrive. Det kan skade din troværdighed, hvis du bruger for mange emojis.
Du gør dine målgrupper en kæmpe tjeneste ved skrive kort og simpelt med masser af luft mellem linjerne.
Det er et af de bedste tricks til at fastholde din målgruppes opmærksomhed gennem hele opslaget.
6. AFSLUT MED ET TYDELIGT CALL-TO-ACTION
LinkedIn-brugeren har nu læst dit opslag eller set din video. Men du skal ikke lade ham/hende slippe helt endnu.
Det er vigtigt, at du har det rette call-to-action i slutningen af opslaget, som aktiverer brugeren til at gøre det, du gerne vil have dem til.
Et call-to-action kan være mange ting. For eksempel:
– Vil du gerne skabe dialog med din målgruppe -> stil et spørgsmål, som brugerne kan svare på i kommentarfeltet
– Vil du gerne have folk over på din hjemmeside -> skriv at brugeren kan besøge din hjemmeside for flere oplysninger med et link til din hjemmeside
Vælg præcis den call-to-action, der passer bedst ift. dit formål med opslaget og dit mål med LinkedIn generelt.
Gør dit opslag letlæseligt – her er anden halvdel af mit eksempel fra før med punktform, tilpas mængde emojis og et call-to-action, der aktiverer læserne til at kommentere
BONUS-TIP: VÆR KONSEKVENT – ØVELSE GØR MESTER
Al begyndelse er svær. Også på LinkedIn.
Det tager tid at finde ud af, hvordan du bedst giver værdi til dine målgrupper.
Men du må ikke give op, hvis responsen er minimal på dine første opslag.
Algoritmen belønner dig derimod for at være konsekvent og fortsætte med at poste opslag.
Bliv ved med at poste, og du vil pludselig se en positiv effekt i form af flere følgere, henvendelser og interaktioner med folk.
OPSUMMERING
LinkedIn-opslag er en effektiv måde til at nå ud til dine målgrupper – og styrke dit brand og din forretning på samme tid.
Så husk de 6 råd, når du går i gang:
- Overvej om LinkedIn giver mening for dig
- Lav opslag med formål
- Vælg det rette format til dit opslag
- Fang LinkedIn-brugeren de første 3 sekunder
- Gør dit sprog simpelt og overskueligt
- Afslut med et tydeligt call-to-action
Held og lykke med dine opslag!
HAR DU BRUG FOR MERE HJÆLP TIL AT INDFRI DINE LINKEDIN-AMBITIONER?
Jeg hedder Michael Liepke Kruse, jeg er freelance retoriker, og så hjælper jeg virksomheder og selvstændige med at styrke deres forretning med værdiskabende LinkedIn indhold.
Du kan få 3 forskellige former for LinkedIn hjælp hos mig:
- Tekstforfatning af relevant LinkedIn indhold til din personlige profil eller din virksomhedsside
- 1:1 rådgivning, hvor du kommer igang med en brugbar LinkedIn strategi, der hjælper dig med at nå dine forretningsmål
- Et skræddersyet oplæg til jeres medarbejdere og ledere, der giver jer indsigt og redskaber til at optimere profiler og styrke jeres indsats
Klik videre nedenunder, hvis du vil have et uforpligtende tilbud, eller du vil læse mere om mine løsninger.